今天，大大小小的O2O外卖订餐产品，都在比什么?比谁送餐快?比谁家的商户更优质?比谁给的红包大?

没错，这些要素，各家都在比拼。而其中一个品牌，除了继续做好这些必答题，还在刚刚过去的一轮营销中涉足了一个过去没有竞品触碰过的领域——品牌价值观。百度外卖，为吃饭这件事，打造了一个很正，很暖心的价值观。

“准时吃，吃好点”

其实，大家按不按时吃饭这件事，本来不需要外卖平台来操心。用户任何时候订餐下单了，你只要尽快把他要的餐品送到，让他吃饱，再发个代金红包，就已经足够是五星好评了，对吧?

然而，常常在忙碌工作中错过饭点儿的白领们可能已经忘记，吃，本来应该是一件很美好的事。按时吃饭，吃顿好饭，这不只是为自己的健康考虑，也是保证了吃饭这件事所应有的品质。

我们只有一套口舌肠胃，我们一天只吃三顿饭，为什么不准时吃，吃好点?这一种关于吃的价值观，由一个餐饮外卖平台提出，其实再合适不过了。而从营销的角度看，百度在这一次以“准时吃，吃好点“为名的传播之中，也是各种花样走心，创意亮点不断，把催人吃饭这件事做得立体感十足。

到处都是你的“11点伴”

在活动上线这一天，当钟表的指针指向中午11:30——最健康的午餐时间，你会诧异地发现，怎么到处都有人在提醒自己赶快去吃饭呢?他们都是百度外卖派来的，在微博的 #11点伴#，#准时吃吃好点# 话题上，催你吃饭。从远处向我们走来的，首先是明星阵列。海清，蒋劲夫，金志文，柳岩，张馨予(以姓名首字母进行排序)，无论平时是颜值担当，还是歌喉、演技担当，今天，都是催饭担当。

再后面，我们看到骨骼清奇的两男一女，他们是现在风头正劲的网络直播组合，来自斗鱼的霹雳爷们儿。

平时，我们习惯了看他们在镜头前天南地北逗贫神聊。今天，他们居然换上一身百度外卖的行头，亲身体验起送餐员的工作，并且连说带演地直播了全过程，用他们特有的直播方式，把百度外卖送餐流程中的各种讲究安利给了观众。

当然，整个过程中，都不忘了时时催大家：憋傻看了，自己也赶紧订餐呐!紧随其后的，是商户阵列，就是大家常吃的那些餐饮品牌。

必胜客，嘉和一品，吉野家，花家怡园，权金城，田老师红烧肉，云海肴，一品三笑，真功夫(以商户名称首字母进行排序)，他们没有再各自叫卖自家产品，而是发出相同的催饭吆喝。

而本来就擅长催人的“火箭闹钟”，也在催饭大队之中昂首阔步，发挥着自己的专业特长。总之，在这个中午，白领们被各路大军团团包围，催着吃饭。恐怕小时候被妈妈都没有这么催过吧。

KV海报，暖心暖胃

而在这一系列逗比闪闪的催饭信息流中，那组活动KV则格外暖心。全套三张的海报，分为父母篇，朋友篇，情侣篇，各自用画面加文案，讲述着一个个以遗憾开始，以温暖收尾的故事。当你因为忙碌的工作，错过了本该在场的家庭聚餐，朋友聚会，情人约会，你除了遗憾，除了想对他们说抱歉以外，还能做什么?那就是即使自己一个人，也要准时吃，吃好点。这也是那些你此刻很想见到的人，唯一能提醒你做的事。

(责编：刘琼)