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日媒:从“产品”转向购买“体验” 中国书店的新革命
浏览次数:157 次发布时间:2016-4-24 21:45:31来源:中国出国劳务信息网

  日本《日经亚洲评论》4月20日文章,原题:中国的书店与新文化革命 在成都的一家书店内,两名弦乐重奏者鞠躬致意,现场观众爆发出掌声,纷纷举起手机拍照。周围是书架,从地面到天花板垒满书,灯光柔和、气氛轻松。在如今中国的许多书店,这种场景并不罕见。举办文化活动,包括诗歌阅读、讲座、艺术展览……中国很多书店的转型是对如今消费者需求变化的回应。面对网店的压力,过去十年来,中国近一半传统书店被迫关门。

  但如今,不少实体书店重获青睐。在经济减速形势下,消费者关注焦点已从购买“产品”转向购买“体验”。线下书店不再仅是买书的地方,经过改造换新后,他们成为多功能文化空间并举办各种休闲活动。台湾最大连锁书店之一诚品书店的零售新概念——强调文化和艺术,对大陆书店业及零售市场产生了意料之外的影响。

  书籍销售转向网上后,当当网的国内市场份额升至逾40%。但如今,该公司计划重返线下销售世界,开设实体店——将采用售书与其他经营(包括餐厅和文化及创意产品)混合的模式。

  中国书店行业出现的这场新文化革命,到头来是昙花一现或是切实可行的长期经营模式,目前不得而知。但至少眼下,还不太会听到文化热爱人士有什么批评。(作者Kosuke Okame,乔恒译)

(责编:吕文宝)

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