近期，“微信朋友圈热文”、“百度直达号”的推出又一次让推荐新闻成为关注的热点，作为几款先行产品 “今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”则已在新闻推荐方面有所成绩，而在用户增长数正在接近饱和的当下格局，寻找差异化的路线带来新的增长，才能面向资本市场讲出更多故事，而如果仔细观察这三款产品就会发现其背后有着各自不同的谋局。

一，今日头条，发力短视频与社交

根据Questmobile今年最新5月份的数据显示，今日头条的活跃用户为8918万，日活用户高达3709万，而拥有这些众多用户的今日头条也势必不会满足于现状，其更希望有其他领域的建树，而从产品端来看，最明显的两个方向就是短视频与社交，这两大功能被放到了最显眼的位置处。

1）短视频

在很早之前张一鸣就表示看好富媒体内容，尤其是视频内容，他谈到了在Youtube上诞生的Vice已估值20亿美金，有着很好的未来，而今日头条作为内容资讯平台自然没有理由放过这轮风口。

短视频的爆发元年在2014年，美拍当天上线便一举拿下Appstoe第一的位置，而随后新浪微博旗下的秒拍迅速跟进，形成了第一轮短视频效应，而在此后大量的微信公众号也开始采用短视频形式，例如专注做短视频的“一条”更是拿下了百万美元的融资。

今日头条作为内容阅读平台，此前推出过“千人万元”计划来扶植作者，而短视频这轮风口自然也是其不会放过的重点，而短视频的想象力也远大于文字内容。

2）社交

今日头条进军社交的野心极为明显，其将“关注”的社交功能放在了底部第三栏的关键位置，甚至在近期更新的版本中，还在首页引导用户发表一次动态。

社交对于今日头条来说价值巨大，其可以通过更多用户的关系链数据来为用户进行更精准的画像，这样每一个用户的潜在变现价值也将更为巨大，而微信的朋友圈广告的成功正是基于这点，更精准的画像以及与微信朋友圈广告对标，是资本市场更喜欢的故事，因此社交也是今日头条的重点之一。

小结：短视频与社交，是今日头条当下最为重要的布局。

(责编：耿佩)