中新网北京8月22日电 (记者 杜燕)内容可否继续为王？市场下滑如何破解？……业内人士、专家学者等共同探讨论媒体发展职责，共商媒体融合发展使命。

　　今天，记者从“职责与使命”2016媒体融合发展论坛上了解到，中国社科院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新、北京新媒体集团总经理金鹏、人民网舆情检测室秘书长祝华新等到会，解读最新政策精神，分享媒体融合发展最新成果。

　　黄楚新谈到《十三五时期网上内容建设展望》，认为目前互联网已经成为人们获取信息、探讨思想、交流知识的重要沟通平台，如何规范网上内容建设，已处在关键时期。他坦言，在新媒体的环境下，传统媒体面临一个很大的问题，即“原创内容如何进一步保护”，这有待于在“十三五”期间通过法律、法规的制度进行规范与约束。

　　“大数据已成为互联网企业争夺的重要资源，其占有程度是衡量企业实力的重要标志。”祝华新从数据资源和评级指标两方面介绍了监测室的评级能力，他认为“基于大数据的各类评级，对企业在资本市场的价值波动和公众人物的身价评估具有重要影响，可以促进受评对象关注自身评级的变化，重视声誉资产价值，调整声誉管理措施，从而提升声誉水平。”

　　人民在线副总经理杨松针对内容可否继续为王、市场下滑如何破解、互联网企业跨界倒逼使媒体该何去何从等媒体普遍困惑给出了答案。他提到，新形势下，媒体领导人应具备多重素质，通过五张名片展现媒体融合下的新身份：“中央厨房”厨师长、大数据公司CEO、智库机构首席分析师、媒体福布斯的掌门人、媒体生态圈的“网红”。技术的革新将促进媒体领导人完成身份转换，进而加快实现媒体融合发展的目标。

　　此外，华泰联合证券董事总经理、成长企业融资部负责人王禹媚称，80后、90后组成4亿人的群体，当这一群体需求爆发的时候，媒介技术伴随的是移动互联网的普及，是手机的普及。她认为，未来创造的是一种工具，工具在重新塑造着观众，而观众代表着产业的现金流。“在新旧媒体上，要放开原有的定义。”